DIGITAL MARKETING PROPOSAL
¿Quiénes Somos?
WE es un equipo multidisciplinar de profesionales que aman lo que hacen.
Tenemos más de 15 años de experiencia en desarrollo de proyectos digitales, trabajando en Estrategias de Branding & Performance para empresas de todo tipo que necesitan posicionarse y aumentar la rentabilidad de su negocio a través de canales digitales.
¿Cómo trabajamos?
Nos basamos en datos. Nuestro enfoque se sustenta siempre en mediciones del mercado para luego diseñar las mejores estrategias y que nuestros clientes puedan tomar decisiones con seguridad e información. La metodología de trabajo que empleamos sigue las siguientes fases:
Medimos y analizamos siguiendo las etapas propuestas por el Funnel de Conversión.
> Ecosistema Digital
Nuestra Propuesta de Trabajo se basa en el proceso de creación, mantenimiento y optimización de tu Ecosistema Digital. Para ello los pasos a seguir son:
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Definir Personalidad de Marca y Manual de Estilo
Identificar la personalidad de tu Marca es el primer paso para desarrollar una Estrategia de Marketing y Comunicación en el mundo digital.
Las preguntas claves en este punto son:
¿Si tu marca fuese una persona cómo sería?¿Cuáles son los valores o atributos con los que la definirías y con cuáles no?¿Cómo es tu vínculo con los clientes?¿Cuál es la voz y el tono de comunicación de tu marca?¿Con qué elementos visuales te comunicas: logo, paleta de colores, tipografía, gráfica complementaria?
Todo ello nos permite definir el carácter de tu comunicación a través de un manual de marca que facilite la identificación y el vínculo de los clientes para con tu contenido.
Búsqueda de tu Público Objetivo
La Audiencia es la totalidad de personas que están expuestas a un mensaje, a través de cualquiera de los canales utilizados en nuestra comunicación digital.
Dentro de la audiencia, encontramos los Segmentos, un subgrupo de personas que, siendo posibles destinatarios del mensaje, poseen además características específicas similares.
Una vez identificada la audiencia y los segmentos que la componen, es posible comenzar a delimitar el público objetivo (también llamado target audience).
El Público Objetivo es el conjunto de subgrupos con mayor posibilidad de recibir positivamente nuestro mensaje y, por lo tanto, más propensas a generar una conversión.
Dentro del Proceso de creación de tu Ecosistema Digital nuestro equipo de expertos se aboca a la búsqueda y mejora continua de los Públicos segmentados para tus Campañas.
Setteo de Objetivos SMART / KPIs
Un paso clave para el desarrollo de una Estrategia en medios digitales consta del setteo y configuración de los objetivos para cada campaña en cada red, los cuales podrían ser posicionar a la marca con las palabras clave más importantes, aumentar el tráfico para el sitio web, incrementar las conversiones, conseguir leads, amplificar el alcance de las publicaciones, entre otros.
El proceso de creación, mantenimiento y optimización de tu Ecosistema Digital requiere definir Objetivos SMART para cada una de las Etapas del Funnel de Conversión. Esto es algo que abordaremos dentro del servicio propuesto por We!
Elección de Canales
La elección de canales depende del resultado de investigación que nos permita definir a dónde está tu cliente ideal. Cuáles son sus redes favoritas, medios más leídos y dispositivos más usados.
Una vez seleccionados los canales a desarrollar para la marca, se plantean estrategias personalizadas para cada uno de acuerdo al lenguaje, identidad y formatos de cada espacio.
Proceso de Medición
La Medición es una de las partes más importantes de todo el proceso, es lo que nos permite saber si estamos teniendo éxito o no con el cumplimiento de los objetivos planteados para la marca.
En We elaboramos tableros en Google Data Studio que nos permiten monitorear en tiempo real los indicadores de medición asociados a los objetivos setteados para la marca.
> Objetivos
Los objetivos a los que queremos apuntar son:
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Aumento del tráfico al Sitio Web para aprovechar mejor el resto de las etapas del Funnel.
Generar tráfico hacia la web, sin perder de vista la tasa de rebote. Analizar el comportamiento de la audiencia para detectar oportunidades de mejora. (P.E.: Tasa de Rebote, Performance en Mobile)
Data Analytics - Análisis e insights mensuales para mejoras de la gestión de las campañas.
Data Studio - Creación de un tablero de visualización de datos en tiempo real con recorrido de todos los KPIs más importantes en base a cada una de las etapas del Funnel de Conversión.
Implementación de A/B Test continuos con sus respectivas valoraciones y aprendizajes.
Análisis de Tendencias de Búsqueda y detección de Oportunidades de Negocio a partir del análisis de los datos. Desarrollo de Insights basados en datos que facilite la comprensión del perfil del cliente.
Campañas para todo el Funnel
Creación de Campañas en el ecosistema de Pauta en Digital que permitan apuntar con objetivos concretos para todas las etapas del Funnel de Conversión:
- Conocimiento de marca: Fuerte presencia online para lograr el reconocimiento de marca.
- Consideración de marca: Generar tráfico hacia la web, sin perder de vista la tasa de rebote. Analizar el comportamiento de la audiencia para detectar oportunidades de mejora.
- Conversión: Todas las acciones deben tener un CTA directo a Conducir a los usuarios a la compra exitosa del producto.
- Retención de Usuarios: Incentivar la recompra y hacer foco en la cantidad de usuarios activos.
- Fidelización: que los usuarios activos de la marca recomienden el servicio.
Mejora en el aprovechamiento de la inversión publicitaria.
Como resultado del proceso inicial de diagnóstico detectamos oportunidades de mejora en la Tasa de CTR de todas las campañas, lo cual puede conducir a una disminución del Costo por Clic haciendo que el mismo presupuesto rinda mucho más.
Recomendamos iniciar un primer mes de pauta con una inversión mínima de 500 Euros por plataforma.
Implementación de A/B Test continuos con sus respectivas valoraciones y aprendizajes.
Experimentos aleatorios con dos variantes, A y B, siendo una la de control y la otra la variante. Otra forma de referirse generalmente a los test A/B es con el término split test, aunque este último método se aplica cuando se realizan experimentos con más de dos variantes. (recomendamos esto último para aprender más rápido)
Propuesta Comercial
La cantidad de horas contratadas definirán el alcance de las acciones a implementar a lo largo del mes:
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20 Horas [€1200]
> 20 horas de trabajo mensual de nuestro equipo de expertos.
> 1 reunión de Seguimiento Mensual.
> Reporte en Data Studio
> Estrategia e Implementación para Google Ads
> Equipo de Trabajo: 2 Personas (Director de Estrategia e Implementador Google Ads)
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40 Horas [€2400]
> 40 horas de trabajo mensual de nuestro equipo de expertos.
> 2 reuniones de Seguimiento Mensual.
> Reporte en Data Studio
> Estrategia e Implementación para Google Ads
> Estrategia e Implementación para Meta Ads
> Equipo de Trabajo: 3 Personas (Director de Estrategia e Implementador Google Ads, Implementador Meta Ads)
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60 Horas [€3600]
> 60 horas de trabajo mensual de nuestro equipo de expertos.
> 3 reuniones de Seguimiento Mensual.
> Reporte en Data Studio
> Estrategia e Implementación para Google Ads
> Estrategia e Implementación para Meta Ads
> Estrategia e Implementación para Tik-Tok Ads
> Equipo de Trabajo: 4 Personas (Director de Estrategia e Implementador Google Ads, Implementador Meta Ads, Implementador Tik-Tok Ads)
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80 Horas [€4800]
> 80 horas de trabajo mensual de nuestro equipo de expertos.
> 4 reuniones de Seguimiento Mensual.
> Reporte en Data Studio
> Estrategia e Implementación para Google Ads
> Estrategia e Implementación para Meta Ads
> Estrategia e Implementación para Tik-Tok Ads
> Estrategia e Implementación para LinkedIn Ads
> Equipo de Trabajo: 5 Personas (Director de Estrategia e Implementador Google Ads, Implementador Meta Ads, Implementador Tik-Tok Ads, Implementador LinkedIn Ads)
Incluye implementación de campañas, reporte mensual y consultoría.
Valor Hora Extra: €60
Taxes están incluídos
No Incluye:
Banners, Foto, Video (Se puede incluir con un valor extra)
Inversión en Pauta Publicitaria
Condiciones de pago:
Mes Adelantado (1er mes solo 50% adelantado)