El objetivo del siguiente Programa de Capacitaci√≥n es desarrollar y ampliar el conocimiento del equipo de¬†KidsCorp¬†en el √°rea de¬†Marketing Digital¬†desde sus Fundamentos B√°sicos, hasta sus Estrategias, Herramientas y Oportunidades de Mejora en la Implementaci√≥n de Campa√Īas tanto de Branding como de Performance. Todo ello basado en el¬† an√°lisis de la informaci√≥n a trav√©s de datos y en el seguimiento de las tendencias y buenas pr√°cticas de la industria.

El Programa Propuesto se divide en cuatro módulos de contenido más un módulo cero compuesto por un Test de Diagnóstico y Nivelación.

Cada clase cierra con un test para valorar los conceptos aprendidos.

<M√ďDULO 0> Diagn√≥stico y Nivelaci√≥n

Para dar inicio al programa impartiremos un Test con 10 preguntas de Diagnóstico y compartiremos al cierre un contenido de Nivelación (20 slides).

Esto nos permitirá conocer mejor la audiencia y sus necesidades en cuanto a la profundización de temas en específico.

Material de la Clase

<M√ďDULO 1> Ecosistema Digital

1 clase de 90 minutos.

Einklappbarer Inhalt

Introducción al MKT Digital

Qué es el Marketing Digital
Qué es el Marketing Digital en Nuestra Industria

Evolución de los medios

Qu√© cambio desde los medios tradicionales como la Radio, Televisi√≥n, Medios Impresos y V√≠a P√ļblica; hasta el desarrollo de las Redes Sociales, los Buscadores y las Plataformas de Publicidad Online.

Audiencias & Segmentación

La  Audiencia es la totalidad de personas que están expuestas a un mensaje, a través de cualquiera de los canales utilizados en nuestra comunicación digital.

Dentro de la audiencia, encontramos los Segmentos, un subgrupo de personas que, siendo posibles destinatarios del mensaje, poseen además características específicas similares.

Una vez identificada la audiencia y los segmentos que la componen, es posible comenzar a delimitar el p√ļblico objetivo (tambi√©n llamado target audience).

El P√ļblico Objetivo es el conjunto de subgrupos con mayor posibilidad de recibir positivamente nuestro mensaje y, por lo tanto, m√°s propensas a generar una conversi√≥n.

Dentro del Proceso de creaci√≥n del Ecosistema Digital es importante velar por la mejora continua de los P√ļblicos segmentados para tus Campa√Īas.

Funnel de Conversión / Setteo de Objetivos SMART / KPIs

Un paso clave para el desarrollo de una Estrategia en medios digitales consta del setteo y configuraci√≥n de los objetivos para cada campa√Īa en cada red, los cuales podr√≠an ser posicionar a la marca con las palabras clave m√°s importantes, aumentar el tr√°fico para el sitio web, incrementar las conversiones, conseguir leads, amplificar el alcance de las publicaciones, entre otros.

El proceso de creación, mantenimiento y optimización de tu Ecosistema Digital requiere definir Objetivos SMART para cada una de las Etapas del Funnel de Conversión. 

Journey Mapping / Experiencia & Usabilidad

Journey Mapping es un proceso estratégico de capturar y comunicar interacciones complejas con usuarios. 

Construye conocimiento y consenso en las organizaciones, quienes lo utilizan para visualizar lo que sus clientes realmente necesitan de principio a fin, sus momentos de dolor, sus deseos, y las oportunidades que se encuentran en los huecos en esa experiencia. 

Compra Program√°tica

La compra programática consiste en la utilización de tecnología para comprar y vender espacios publicitarios de manera automatizada.

Dicho de otra forma, la tecnología programática permite la automatización de ciertas etapas puntales en el proceso de compra y venta de espacios publicitarios en medios digitales.

- Qué es la compra programática

- EstrategiaEcosistema (DSP, DMP, SSP)

- Formas de Uso

- Tipos de compra

- AdServer

Material de la Clase

<M√ďDULO 2> Herramientas Digitales

2 clases de 90 minutos cada una.

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Medición

Herramientas de trackeo de campa√Īas, measurement y auditor√≠a: ejemplo integral ad science/moat/ adflyer.

Google Analytics

Entender el comportamiento de los usuarios dentro de nuestro sitio web a través de Google Analytics. Recorrido por los principales reportes de la herramienta.

¬†‚Äď Estructura de la Herramienta

¬†‚Äď Google Tag Manager

¬†‚Äď Reportes de Google Analytics (G4 & Universal)

¬†‚Äď Segmentos¬†

¬†‚Äď Objetivos y Eventos de Conversi√≥n

SEO

- ¬ŅQu√© es SEO?

- Factores On Page

- Factores Off Page

- Proceso SEO

- Estrategia

- SEO Tips para Creación de Contenidos

SEM

Google Ads: Fundamentos B√°sicos
Funnel de Conversión con Google Ads
Plan de Medios en Google Ads.
C√≥mo medir el √©xito de una campa√Īa de anuncios pagos.

- Red de B√ļsqueda

- Red de Display

- YouTube Ads

- Retargeting

<M√ďDULO 3> Optimizaci√≥n de Campa√Īas

2 clases de 90 minutos cada una.

Es¬†Requisito¬†para este m√≥dulo el contar con experiencia previa en Gesti√≥n y Planificaci√≥n de Campa√Īas en Google Ads.

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Optimizaci√≥n de Campa√Īas en Google Ads

Subasta de anuncios 
Ranking del Anuncio (Ad Rank)
Estructura de una cuenta
Estrategia de Ofertas
Concordancia de Palabra Clave
C√≥mo optimizar una campa√Īa.

Optimizaci√≥n de Campa√Īas en Youtube Ads

Formatos de Anuncio de YouTube
Opciones de Compra de medios de YouTube
Estrategias de Ofertas (CPC, CPM y CPV)

Audiencias y Segmentación

YouTube Analytics

Optimizaci√≥n de Campa√Īas

<M√ďDULO 4> Certificaci√≥n Google Ads

2 clases de 90 minutos cada una.

Es¬†Requisito¬†para este m√≥dulo el contar con experiencia previa en Gesti√≥n y Planificaci√≥n de Campa√Īas en Google Ads.

Einklappbarer Inhalt

Certificación Red de Youtube de Google Ads

Demuestra tu habilidad para conseguir buenos resultados con la publicidad en vídeo de Google y YouTube. Los usuarios que obtengan la certificación demostrarán que saben contar historias efectivas en YouTube para llegar a clientes potenciales, a escala y a lo largo de todo el recorrido de compra.

Si obtienes la Certificación en Vídeo de Google Ads, Google reconoce que eres capaz de hacer lo siguiente:

- Comprender cómo el valor que YouTube tiene para creadores, usuarios y anunciantes puede ayudarte a aumentar el rendimiento de la marca.

- Saber aprovechar las audiencias de YouTube para mostrar anuncios m√°s relevantes a los consumidores en todas las fases de su recorrido.

- Desarrollar una estrategia que utilice los formatos de vídeo de YouTube de manera eficaz para aumentar la notoriedad, influir en la consideración y generar acciones.

- Incorporar estrategias creativas que permitan contar historias de marca de manera efectiva en YouTube para así captar la atención de la audiencia.

-Utilizar YouTube para conseguir una respuesta directa.

Ver m√°s info

Material de la Clase

Referencias de Contenido

Herramientas

Google Ads: http://ads.google.com/

Google Analytics: http://analytics.google.com/

Facebook Ads: http://business.facebook.com/

Google DataStudio: http://datastudio.google.com/

Google Trends: https://trends.google.com/

Google Tag Manager: https://tagmanager.google.com/

Videos

Estrategia de Contenido Digitales, Coca-Cola : https://www.youtube.com/watch?v=fwFmCbSUn-o&t=2s