El objetivo del siguiente Programa de Capacitación es desarrollar y ampliar el conocimiento del equipo de KidsCorp en el área de Marketing Digital desde sus Fundamentos Básicos, hasta sus Estrategias, Herramientas y Oportunidades de Mejora en la Implementación de Campañas tanto de Branding como de Performance. Todo ello basado en el análisis de la información a través de datos y en el seguimiento de las tendencias y buenas prácticas de la industria.
El Programa Propuesto se divide en cuatro módulos de contenido más un módulo cero compuesto por una Prueba de Diagnóstico y Nivelación.
Cada clase cierra con una prueba para valorar los conceptos aprendidos.
<MÓDULO 0> Diagnóstico y Nivelación
Para dar inicio al programa impartiremos un Test con 10 preguntas de Diagnóstico y compartiremos al cierre un contenido de Nivelación (20 diapositivas).
Esto nos permitirá conocer mejor la audiencia y sus necesidades en cuanto a la profundización de temas en específico.
Material de la Clase
<MÓDULO 1> Ecosistema Digital
1 clase de 90 minutos.
Contenido desplegable
Introducción al MKT Digital
Qué es el Marketing Digital
Qué es el Marketing Digital en Nuestra Industria
Evolución de los medios
Qué cambio desde los medios tradicionales como la Radio, Televisión, Medios Impresos y Vía Pública; hasta el desarrollo de las Redes Sociales, los Buscadores y las Plataformas de Publicidad Online.
Audiencias & Segmentacion
La Audiencia es la totalidad de personas que están expuestas a un mensaje, a través de cualquiera de los canales utilizados en nuestra comunicación digital.
Dentro de la audiencia, encontramos los Segmentos, un subgrupo de personas que, siendo posibles destinatarios del mensaje, tienen además características específicas similares.
Una vez identificado la audiencia y los segmentos que la componen, es posible comenzar a delimitar el público objetivo (también llamado audiencia objetivo).
El Público Objetivo es el conjunto de subgrupos con mayor posibilidad de recibir positivamente nuestro mensaje y, por lo tanto, más propens a generar una conversión.
Dentro del Proceso de creación del Ecosistema Digital es importante velar por la mejora continua de los Públicos segmentados para tus Campañas.
Funnel de Conversión / Setteo de Objetivos SMART / KPIs
Un paso clave para el desarrollo de una Estrategia en medios digitales consta del setteo y configuración de los objetivos para cada campaña en cada red, los cuales podrían ser posicionados a la marca con las palabras clave más importantes, aumentar el tráfico para el sitio web, incrementar las conversiones, conseguir leads, ampliar el alcance de las publicaciones, entre otros.
El proceso de creación, mantenimiento y optimización de tu Ecosistema Digital requiere definir Objetivos SMART para cada una de las Etapas del Embudo de Conversión.
Journey Mapping / Experiencia y Usabilidad
Journey Mapping es un proceso de captura y comunicación estratégica de interacciones complejas con los usuarios.
Construye conocimiento y consenso en las organizaciones, quienes lo utilizan para visualizar lo que sus clientes realmente necesitan de principio a fin, sus momentos de dolor, sus deseos, y las oportunidades que se encuentran en los huecos en esa experiencia.
Compra Programática
La compra programática consiste en la utilización de tecnología para comprar y vender espacios publicitarios de manera automatizada.
Dicho de otra forma, la tecnología programática permite la automatización de ciertas etapas puntales en el proceso de compra y venta de espacios publicitarios en medios digitales.
- Qué es la compra programática
- Estrategia Ecosistema (DSP, DMP, SSP)
- Formas de Uso
- Tipos de compra
- Servidor de anuncios
Material de la Clase
<MÓDULO 2> Herramientas Digitales
2 clases de 90 minutos cada una.
Contenido desplegable
Medición
Herramientas de seguimiento de campañas, medición y auditoría: ejemplo integral ad science/moat/ adflyer.
Google analitico
Entender el comportamiento de los usuarios dentro de nuestro sitio web a través de Google Analytics. Recorrido por los principales reportes de la herramienta.
– Estructura de la Herramienta
– Administrador de etiquetas de Google
– Informes de Google Analytics (G4 & Universal)
– Segmentos
– Objetivos y Eventos de Conversión
SEO
- ¿Qué es SEO?
- Factores en la página
- Factores fuera de página
- Proceso SEO
-Estrategia
- Consejos SEO para Creación de Contenidos
SEM
Google Ads: Fundamentos Básicos
Funnel de conversión con Google Ads
Plan de Medios en Google Ads.
Cómo medir el éxito de una campaña de anuncios pagos.
- Red de Búsqueda
- Display rojo
- Anuncios de YouTube
- Retargeting
Material de la Clase
<MÓDULO 3> Optimización de Campañas
2 clases de 90 minutos cada una.
Es Requisito para este módulo el contar con experiencia previa en Gestión y Planificación de Campañas en Google Ads.
Contenido desplegable
Optimización de Campañas en Google Ads
Subasta de anuncios
Ranking del Anuncio (Ad Rank)
Estructura de una cuenta
Estrategia de Ofertas
Concordancia de Palabra Clave
Cómo optimizar una campaña.
Optimización de Campañas en Youtube Ads
Formatos de Anuncio de YouTube
Opciones de Compra de medios de YouTube
Estrategias de Ofertas (CPC, CPM y CPV)
Audiencias y Segmentacion
Análisis de YouTube
Optimización de Campañas
Material de la Clase
<MÓDULO 4> Certificación Google Ads
2 clases de 90 minutos cada una.
Es Requisito para este módulo el contar con experiencia previa en Gestión y Planificación de Campañas en Google Ads.
Contenido desplegable
Certificación Red de Youtube de Google Ads
Demuestra tu habilidad para conseguir buenos resultados con la publicidad en vídeo de Google y YouTube. Los usuarios que obtuvieron la certificación demostrarán que saben contar efectivos en YouTube para llegar a clientes potenciales, a escala ya lo largo de todo el recorrido de compra.
Si obtienes la Certificación en Vídeo de Google Ads, Google reconoce que eres capaz de hacer lo siguiente:
- Comprender cómo el valor que YouTube tiene para creadores, usuarios y anunciantes puede ayudar a aumentar el rendimiento de la marca.
- Saber aprovechar las audiencias de YouTube para mostrar anuncios más relevantes a los consumidores en todas las fases de su recorrido.
- Desarrollar una estrategia que utilice los formatos de vídeo de YouTube de manera eficaz para aumentar la notoriedad, influir en la consideración y generar acciones.
- Incorporar estrategias creativas que permitan contar historias de marca de manera efectiva en YouTube para así captar la atención de la audiencia.
-Utilizar YouTube para conseguir una respuesta directa.
Material de la Clase
Referencias de Contenido
Herramientas
Anuncios de Google: http://ads.google.com/
Google Analytics: http://analytics.google.com/
Anuncios de Facebook: http://business.facebook.com/
Estudio de datos de Google: http://datastudio.google.com/
Tendencias de Google: https://trends.google.com/
Administrador de etiquetas de Google: https://tagmanager.google.com/
Blogs
40deFiebre: https://www.40defiebre.com/
ThinkwithGoogle:https://www.thinkwithgoogle.com/
Videos
Estrategia de Contenido Digital, Coca-Cola: https://www.youtube.com/watch?v=fwFmCbSUn-o&t=2s
PDF
IAB Guía Compra Programática: https://drive.google.com/file/d/1Bic3GI3Nj7jx0do3-onR3bb9u7aXal1n/view
Búsqueda de Google y Fundamentos Material de Estudio: https://drive.google.com/file/d/17pKv1AUZXa07G2WAafqEZboL7jC3zam_/view?usp=sharing