El objetivo del siguiente Programa de Capacitación es desarrollar y ampliar el conocimiento del equipo de KidsCorp en el área de Marketing Digital desde sus Fundamentos Básicos, hasta sus Estrategias, Herramientas y Oportunidades de Mejora en la Implementación de Campañas tanto de Branding como de Performance. Todo ello basado en el  análisis de la información a través de datos y en el seguimiento de las tendencias y buenas prácticas de la industria.

El Programa Propuesto se divide en cuatro módulos de contenido más un módulo cero compuesto por un Test de Diagnóstico y Nivelación.

Cada clase cierra con un test para valorar los conceptos aprendidos.

<MÓDULO 0> Diagnóstico y Nivelación

Para dar inicio al programa impartiremos un Test con 10 preguntas de Diagnóstico y compartiremos al cierre un contenido de Nivelación (20 slides).

Esto nos permitirá conocer mejor la audiencia y sus necesidades en cuanto a la profundización de temas en específico.

Material de la Clase

<MÓDULO 1> Ecosistema Digital

1 clase de 90 minutos.

Contenido desplegable

Introducción al MKT Digital

Qué es el Marketing Digital
Qué es el Marketing Digital en Nuestra Industria

Evolución de los medios

Qué cambio desde los medios tradicionales como la Radio, Televisión, Medios Impresos y Vía Pública; hasta el desarrollo de las Redes Sociales, los Buscadores y las Plataformas de Publicidad Online.

Audiencias & Segmentación

La  Audiencia es la totalidad de personas que están expuestas a un mensaje, a través de cualquiera de los canales utilizados en nuestra comunicación digital.

Dentro de la audiencia, encontramos los Segmentos, un subgrupo de personas que, siendo posibles destinatarios del mensaje, poseen además características específicas similares.

Una vez identificada la audiencia y los segmentos que la componen, es posible comenzar a delimitar el público objetivo (también llamado target audience).

El Público Objetivo es el conjunto de subgrupos con mayor posibilidad de recibir positivamente nuestro mensaje y, por lo tanto, más propensas a generar una conversión.

Dentro del Proceso de creación del Ecosistema Digital es importante velar por la mejora continua de los Públicos segmentados para tus Campañas.

Funnel de Conversión / Setteo de Objetivos SMART / KPIs

Un paso clave para el desarrollo de una Estrategia en medios digitales consta del setteo y configuración de los objetivos para cada campaña en cada red, los cuales podrían ser posicionar a la marca con las palabras clave más importantes, aumentar el tráfico para el sitio web, incrementar las conversiones, conseguir leads, amplificar el alcance de las publicaciones, entre otros.

El proceso de creación, mantenimiento y optimización de tu Ecosistema Digital requiere definir Objetivos SMART para cada una de las Etapas del Funnel de Conversión. 

Journey Mapping / Experiencia & Usabilidad

Journey Mapping es un proceso estratégico de capturar y comunicar interacciones complejas con usuarios. 

Construye conocimiento y consenso en las organizaciones, quienes lo utilizan para visualizar lo que sus clientes realmente necesitan de principio a fin, sus momentos de dolor, sus deseos, y las oportunidades que se encuentran en los huecos en esa experiencia. 

Compra Programática

La compra programática consiste en la utilización de tecnología para comprar y vender espacios publicitarios de manera automatizada.

Dicho de otra forma, la tecnología programática permite la automatización de ciertas etapas puntales en el proceso de compra y venta de espacios publicitarios en medios digitales.

- Qué es la compra programática

- EstrategiaEcosistema (DSP, DMP, SSP)

- Formas de Uso

- Tipos de compra

- AdServer

Material de la Clase

<MÓDULO 2> Herramientas Digitales

2 clases de 90 minutos cada una.

Contenido desplegable

Medición

Herramientas de trackeo de campañas, measurement y auditoría: ejemplo integral ad science/moat/ adflyer.

Google Analytics

Entender el comportamiento de los usuarios dentro de nuestro sitio web a través de Google Analytics. Recorrido por los principales reportes de la herramienta.

 – Estructura de la Herramienta

 – Google Tag Manager

 – Reportes de Google Analytics (G4 & Universal)

 – Segmentos 

 – Objetivos y Eventos de Conversión

SEO

- ¿Qué es SEO?

- Factores On Page

- Factores Off Page

- Proceso SEO

- Estrategia

- SEO Tips para Creación de Contenidos

SEM

Google Ads: Fundamentos Básicos
Funnel de Conversión con Google Ads
Plan de Medios en Google Ads.
Cómo medir el éxito de una campaña de anuncios pagos.

- Red de Búsqueda

- Red de Display

- YouTube Ads

- Retargeting

<MÓDULO 3> Optimización de Campañas

2 clases de 90 minutos cada una.

Es Requisito para este módulo el contar con experiencia previa en Gestión y Planificación de Campañas en Google Ads.

Contenido desplegable

Optimización de Campañas en Google Ads

Subasta de anuncios 
Ranking del Anuncio (Ad Rank)
Estructura de una cuenta
Estrategia de Ofertas
Concordancia de Palabra Clave
Cómo optimizar una campaña.

Optimización de Campañas en Youtube Ads

Formatos de Anuncio de YouTube
Opciones de Compra de medios de YouTube
Estrategias de Ofertas (CPC, CPM y CPV)

Audiencias y Segmentación

YouTube Analytics

Optimización de Campañas

<MÓDULO 4> Certificación Google Ads

2 clases de 90 minutos cada una.

Es Requisito para este módulo el contar con experiencia previa en Gestión y Planificación de Campañas en Google Ads.

Contenido desplegable

Certificación Red de Youtube de Google Ads

Demuestra tu habilidad para conseguir buenos resultados con la publicidad en vídeo de Google y YouTube. Los usuarios que obtengan la certificación demostrarán que saben contar historias efectivas en YouTube para llegar a clientes potenciales, a escala y a lo largo de todo el recorrido de compra.

Si obtienes la Certificación en Vídeo de Google Ads, Google reconoce que eres capaz de hacer lo siguiente:

- Comprender cómo el valor que YouTube tiene para creadores, usuarios y anunciantes puede ayudarte a aumentar el rendimiento de la marca.

- Saber aprovechar las audiencias de YouTube para mostrar anuncios más relevantes a los consumidores en todas las fases de su recorrido.

- Desarrollar una estrategia que utilice los formatos de vídeo de YouTube de manera eficaz para aumentar la notoriedad, influir en la consideración y generar acciones.

- Incorporar estrategias creativas que permitan contar historias de marca de manera efectiva en YouTube para así captar la atención de la audiencia.

-Utilizar YouTube para conseguir una respuesta directa.

Ver más info

Material de la Clase

Referencias de Contenido

Herramientas

Videos

Estrategia de Contenido Digitales, Coca-Cola : https://www.youtube.com/watch?v=fwFmCbSUn-o&t=2s